O que é marca?

Podemos dizer que marca é a união de recursos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. A marca representa o sistema integrado e complexo de todos os recursos de uma organização, que promete e entrega soluções desejadas pelas pessoas.

Conceito branding?

O conceito Branding abrange o conjunto de ações ligadas à administração das marcas. Ainda que o conceito tenha se vulgarizado, na GlobalBrands acreditamos que ações de longo prazo, se tomadas com sabedoria e competência, levam as marcas além da sua natureza econômica, passando a fazer parte da cultura, influenciando e simplificando as nossas vidas, num mundo de relações cada vez mais confusas, complexas e desconfiadas.

O grande desafio para as organizações industriais e prestadoras de serviços, é entender que não é possível avaliar e administrar as suas relações com os consumidores desde as práticas de comunicação do passado. É certo que o ato de consumo é necessário para o equilíbrio das fundações econômicas desse momento histórico, mas também o é que os consumidores podem contar com cada vez mais opções de fornecedores.

As organizações precisam encontrar formas inteligentes de combinarem aquilo que fazem melhor, com a necessidade de mitigar as crescentes suspeitas de que os seus fornecedores são reacionários, interessados apenas no seu dinheiro, negligentes nos processos de pós-venda e causadores certos de aborrecimentos, perda de tempo, raiva, desgosto ou até de ira.

Então por que é importante fazer branding?

Porquê, tendo a sua marca uma atuação mundial ou uma apenas local, você deve buscar a otimização do valor dela em relação ao valor da empresa, então gerado de forma consistente e não fraudulenta (com base em inverdades). Branding não é um conceito cujo trabalho é fácil, e não se trata apenas de criar logotipos, desenhar embalagens e vender sacadinhas de propaganda que servem somente para afagar o ego dos sobreviventes do período neolítico da comunicação. Barulho…, barulho…, barulho!

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